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Une entreprise, un logo, une identité

Le logo est devenu un élément tellement évident pour une entreprise que certains entrepreneurs en oublient les vraies objectifs qui se cachent derrière l’utilisation d’un logo. De ce fait, beaucoup vont négliger sa création et préférer faire des économies (de temps et d’argent) plutôt que d’inscrire le logo dans une véritable stratégie marketing.


Le logo, la signature de l’entreprise

Ne dit-on pas qu’une image équivaut à mille mots? Le logo en est le parfait exemple! C’est toute l’identité d’une entreprise qui sera représentée à travers son logo. Aux yeux du consommateur, le logo est perçu comme une véritable signature qui représente l’entreprise. C’est pour cela que cet élément graphique se doit d’être simple mais extrêmement bien réfléchi.

Le logo donne du crédit et influence la vente

La qualité du logo participe à donner du crédit à une entreprise car il est le représentant de son image et donc, de celle de ses produits. Un logo aura des conséquences rarement neutre : il va favoriser la vente des produits ou au contraire, décourager le consommateur.

Par exemple, une entreprise qui présente un logo vieillot ou amateur, développera une image tout aussi négative qui pénalisera sa crédibilité et ses ventes. C’est entre autres pour cette raison que certaines compagnies à succès vont régulièrement remettre leur logo au goût du jour, en fonction de l’évolution de la société et de leur marché.

Le logo différencie l’entreprise et participe à sa notoriété

Dans des univers professionnels concurrentiels, le logo va jouer un grand rôle dans le choix des consommateurs en différenciant une entreprise d’une autre. C’est pour cette raison que le logo d’une entreprise se doit d’avoir beaucoup d’impact dans l’esprit des consommateurs.

Cependant, il ne faut pas confondre différenciation avec complexité. Cette dernière caractéristique est plutôt mal perçue dans le cas des logos, pour lesquels la règle est plutôt à la simplicité (qui amènera plus d’impact).

Ainsi, le logo va participer à la notoriété de l’entreprise. Les consommateurs vont reconnaître une entreprise grâce à son logo : le but ultime étant que le logo a lui seul rappelle l’entreprise dans l’esprit de tous. Ayant largement atteint cet objectif, certaines grandes entreprises internationales ont même décidé de ne plus présenter le nom de leur marque à côté de leur logo.

Le logo doit être créé par des professionnels

Parce que le logo est certainement l’élément le plus important de l’image d’une entreprise et parce que sa création s’inscrit dans une stratégie globale de marketing, alors oui, la meilleure solution est de faire appel à des professionnels.

Car non, un simple griffonnage, fait par le patron sur le coin d’une nappe entre le fromage et le dessert, ne sera pas idéal pour l’image de l’entreprise dans 99% des cas (donnons nous 1% de marge, il existe des exceptions tout de même)

En règle générale, il est plus simple de faire confiance à une agence de design qui possède les capacité pour tout gérer plutôt que d’embaucher vous-même plusieurs personnes (graphiste, publicitaire, illustrateur...). Mais quoi que soit votre choix, comprenez qu’un logo d’entreprise se doit d’être un véritable investissement (de temps et d’argent) car, comme nous le disions précédemment, il aura un impact sur les ventes et la notoriété de l’entreprise.


Pour plus de précisions sur comment se déroule la création d’un logo et sur le rôle qu’un entrepreneur doit y jouer, consultez cet article.

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