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Hashtag ou l'heure de gloire du dièse

La belle histoire

Le dièse. Ce petit signe «#» qui ne paie pas de mine est une véritable légende de la musique. Il peut transformer les notes à tout moment, simplement en pointant le bout de son nez. Mais cet emploi ancestral ne l’a jamais véritablement fait connaître du grand public.

Ainsi, pour satisfaire son envie de célébrité, le dièse a choisi de devenir une touche sur nos claviers téléphoniques. Malheureusement, ce job ne l’a jamais rendu plus célèbre (ni plus utile) q’une animatrice de call-tv. Il a fallu attendre l’arrivée de Twitter pour que le dièse voit son heure de gloire arriver. Aujourd’hui, adossé à n’importe quel mot, il n’est plus un simple dièse, mais un #hashtag. Le dièse a trouvé le job de sa vie : c’est une star internationale et tout le monde ne jure plus que par lui!

Le hashtag: un job multi-casquette

En transformant n’importe quel mot en hashtag, le job du dièse n’est pas de tout repos. En effet, le hashtag a bien des utilités. En voici les 5 principales...

# Le tout premier job

Le hashtag fut créé, à la base, pour pouvoir rechercher facilement tous les tweets sur un même sujet. Ainsi, si vous cherchez le hashtag #marketing, vous pourrez retrouvez tous les tweets qui contiennent ce hashtag. Une toute petite chose extrêmement pratique à partir de laquelle dérivent toutes les autres utilisations du hashtag.

# Entre forum et chat

Le hashtag est vite devenu un moyen de converser sur un même sujet avec d’autres Twitteurs de la Twittosphère, nous rappelant les traditionnels chats ou forum. Ainsi, il devient facile de discuter en direct sur des questions précises ou des évènements avec des centaines de personnes. Pour exemple, en 2012, le hashtag #election2012 est devenu l’un des plus utilisés, en référence aux élections présidentielles américaines.

# Pour ranger les tweets dans un répertoire

Certains habitués ont rapidement utilisé le hashtag pour pouvoir ranger leur tweets et surtout, en garder un historique. Ainsi, il suffit de créer un hashtag qui est personnel aux types de tweet que l’on veut répertorier. Pour prendre exemple, lorsque je partage sur Twitter un article du blog que vous lisez présentement, j’utilise toujours le hashtag #BlogVitaminE. Ainsi, il est facile de retrouver en un coup d’oeil tous les derniers tweets concernant les articles du blog!

# Mesurer et faire participer l’audience

Cette nouvelle utilité du hashtag a révolutionné la télévision et la manière dont on la regarde! Désormais, grâce à des hashtags dédiés, donnés par les émissions de télé elles-même, nous pouvons discuter en direct et réagir à l’émission avec des milliers de personnes.
Pour les chaînes de télé, le hashtag devient un bon moyen d’impliquer et donc de fidéliser sont audience. Cela s’avère encore plus vrai lors d’émissions en direct qui profitent de ces discussions pour sélectionner des tweets, les évoquer et faire rebondir les discussions. Par exemple: #TLMEP pour «Tout le monde en parle» au Québec, #NouvelleStar en France, #AmericanIdol aux États-Unis...

# L’utiliser comme une deuxième marque

Les grandes marques ont apprivoisé le hashtag pour pouvoir en faire un outil commercial et ainsi, faire parler d’elle de différentes manières. Ainsi, elles vont utiliser le hashtag simplement comme une deuxième marque, en incitant même les gens à utiliser ce hashtag plutôt que le nom de la marque. Par exemple, McDonald utilise son fameux #ImLovinIt et RedBull son #GiveYouWings pour reprendre leurs célèbres slogans.

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Le hashtag: à quoi s’attendre?

Maintenant que le dièse est au top de sa gloire en transformant tous les mots en hashtags, il sera difficile de l’y déloger! Bien au contraire, le hashtag est en train de s’inviter au-delà de la Twittosphère en prenant d’assaut les autres réseaux sociaux. Son utilisation en est encore qu’à ses débuts et promet de se transformer au fur et à mesure des idées de chacun et de l’évolution des réseaux sociaux. Une chose est certaine : ne vous laissez pas dépasser et apprenez dès aujourd’hui à utiliser correctement les hashtag, si vous ne savez pas déjà le faire.

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