loader

Message d'erreur

  • Strict warning : Only variables should be passed by reference dans eval() (ligne 2 dans /home/lacliniq/webapps/pathways/modules/php/php.module(80) : eval()'d code).
  • Strict warning : Only variables should be passed by reference dans eval() (ligne 2 dans /home/lacliniq/webapps/pathways/modules/php/php.module(80) : eval()'d code).
  • Strict warning : Only variables should be passed by reference dans eval() (ligne 2 dans /home/lacliniq/webapps/pathways/modules/php/php.module(80) : eval()'d code).
  • Strict warning : Only variables should be passed by reference dans eval() (ligne 2 dans /home/lacliniq/webapps/pathways/modules/php/php.module(80) : eval()'d code).
  • Strict warning : Only variables should be passed by reference dans eval() (ligne 2 dans /home/lacliniq/webapps/pathways/modules/php/php.module(80) : eval()'d code).
  • Strict warning : Only variables should be passed by reference dans eval() (ligne 13 dans /home/lacliniq/webapps/pathways/modules/php/php.module(80) : eval()'d code).

Vous êtes ici

5 idées reçues sur les backlinks

«Je veux des backlinks vers mon site!».
C’est une requête que beaucoup de gestionnaires de communautés et agences de communication ont dû entendre souvent... C’est tout à fait honorable, à condition que celui qui la formule sache vraiment ce qu’est un backlink, à quoi ça sert et comment ça s’obtient. Et ça, malheureusement, c’est encore plutôt rare.


Mais les backlinks, c’est quoi?

En français, on pourrait le traduire par «lien entrant» ou «lien retour». Ce sont tout simplement des liens vers une page de votre site Web, placés sur d’autres sites.
Ensuite, ce sont ces liens - ces backlinks - qui sont analysés par les moteurs de recherche afin de déterminer la popularité d’un site (le fameux «ranking»). Ils sont donc autant de petites portes d’entrées vers votre site et permettent d’améliorer son référencement.

Mais malheureusement, beaucoup vont s’arrêter à ce constat et être victimes d’idées reçues trop souvent véhiculées par les soit-disants «spécialistes» en communication, plus intéressés par l’argent que par la qualité du résultat.

Idée Reçue #1: Beaucoup de backlinks = Nº1 sur Google

En référencement Web, il faut savoir que la qualité vaut mieux que la quantité (d’accord, la qualité en quantité, ce serait l’idéal...).

Pour les backlinks, c’est exactement la même chose. Il ne faut pas croire qu’une multitude de backlinks va assurer un bon référencement sur les moteurs de recherche. Surtout si ces liens sont mal faits, ou faits sur des sites de mauvaise qualité.

Plus grave encore, les moteurs de recherches (Google en tête) risquent par exemple de pénaliser votre référencement si des backlinks se trouvent sur des sites de mauvaise qualité: contenu sans intérêt, remplis de fautes, ou pire, remplis de liens...

Préférez des backlinks «naturels» dans des articles de blogs de qualité ou de sites très populaires. C’est plus difficile à obtenir car pour cela, il faut faire connaître votre site, vos produits, vos services... et faire en sorte qu’on parle d’eux. Mais ce genre de backlinks vaudra bien quelques centaines de backlinks de mauvaise qualité!

Idée Reçue #2: La création de backlinks, c’est facile et rapide!

Si vous avez lu et compris l’idée précédente, alors vous comprendrez pourquoi la création de backlinks n’a rien de facile, ni de rapide. Correction: la création de backlinks de qualité n’a rien de facile ni de rapide.

Ce doit être un travail de fond! Faites en sorte d’avoir une bonne e-Réputaiton, qu’on aime votre entreprise, qu’on aime les produits que vous vendez et surtout faites en sorte d’avoir une bonne relation avec vos clients.

Grâce à ce travail laborieux et long, vous allez faire parler de votre entreprise. Et les backlinks vers votre site seront faits naturellement: par des clients satisfaits, par des blogueurs intrigués, par des journalistes intéressés... Bref, vous construisez votre toile et ces backlinks là seront à l’origine d’un bon référencement.

Publicité

Idée Reçue #3: L’échange de liens est la meilleure solution!

Le principe? Créer un backlink pour un autre site Internet sur votre propre site et en échange, l’autre fera de même avec votre site.

Intéressant pour amener du monde sur votre site? Éventuellement.
Intéressant pour le référencement? De moins en moins.

Mon conseil? Faites-le très ponctuellement, comme une sorte de partenariat. Le faire en quantité industrielle serait peu intéressant. D’ailleurs, Google, pour ne citer que lui, aime de moins en moins ce type d’arrangement et risque de pénaliser votre référencement pour ça. Idem pour les échanges triangulaires: les petits robots de Google ne sont pas dupes.

Idée Reçue #4: On s’en fout, tant que c’est un backlink!

Vous écrivez un article pour un blog? Vous faites une interview qui paraîtra en ligne? Vous écrivez un commentaire sur un forum? Toutes ces situations, et d’autres encore, font que vous aurez quelquefois l’occasion de choisir comment mettre ne place un backlink vers votre site Web.

Si vous le pouvez, choisissez sur quels sites apparaîtront vos backlinks en privilégiant la qualité de ces sites. Éventuellement, choisissez l’endroit où se trouvera le backlink dans le site. Mais surtout, faites attention au texte des backlinks (le texte auquel le lien est ancré): utilisez des mots-clés stratégiques et surtout, variez-les.

Idée Reçue #5: Backlink, SEO, e-Réputation. C’est tout pareil tout ça!

Et voilà la belle soupe! Généralement, quand on ne comprend pas les tenants et les aboutissants de quelque chose, et bien on mélange tout. Et le tout n’est pas souvent appétissant!
Ces 3 termes sont très différents mais s’articulent pour permettre un bon référencement de votre site et un bonne image de votre entreprise.

Le SEO ou «optimisation pour les moteurs de recherche» est le fait d’optimiser sa communication et ses outils de communication pour améliorer le référencement de son site. Les backlinks, sont des outils pour qui permettent cette optimisation à condition qu’ils soient bien utilisés. Concernant le SEO, beaucoup de fausses croyances sont aussi véhiculées à son sujet, voyez plutôt.

La e-Réputation est la réputation de votre entreprise (et même la votre, personnellement) sur le Web. Elle est liée avec le référencement et le backlinking: évidemment, si votre entreprise a une mauvaise réputation, pourquoi on partagerait des liens vers son site Internet?


Conclusion

Les backlinks n’ont rien de magiques. Ils sont inutiles, voire pénalisant, s’ils sont mal faits. Et de bons backlinks ne s’obtiennent pas en claquant des doigts!
Le mieux est de faire un travail de fond sur la e-Réputation de votre entreprise grâce à des articles de blogs, des interviews, une bonne gestion des réseaux sociaux et du service à la clientèle. Ainsi vous pourrez obtenir des backlinks naturels de bonne qualité.

Ceci ne vous empêche pas en parallèle de faire aussi du backlinking manuel: référencer votre site dans les meilleurs annuaires en ligne, participer à des discussions sur des blogs et des forums, trouver des partenaires qui parleront de vous... Mais dans ce cas, faites-le avec parcimonie et travaillez bien ces backlinks.

Quelques articles que vous allez aimer...