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Histoire de Logo : Walmart, 50 ans d’évolution

Histoire de Logo : Walmart, 50 ans d’évolution

1962 - 1964 ✭ Débuts de la marque

  

En 1962, Sam Walton connait déjà le succès depuis plusieurs années avec ses Walton’s Stores en Arkansas (USA). Grâce à une brillante idée de son assistant, Sam décide de renommer la chaîne «Wal-Mart» (qui vient de Walton et Mart qui veut dire marché). Pas de logo officiel durant ces premiers temps: la marque est écrite dans à peu près toutes les polices et tous les styles disponibles chez l’imprimeur!

  
Premier Logo Walmart first
Fig 1 - Les débuts

1964 - 1981 ✭ Le «Frontier Font Logo»

  

Wal-Mart Stores fut officiellement fondé en 1969 mais cinq ans plus tôt, le premier logo officiel voyait le jour. Connu sous le nom de Frontier Font Logo, ce logo reprend uniquement le nom de la marque en lettres capitales, avec une police d’inspiration très western rappelant les racines américaines de la chaîne.

  
Deuxieme Logo Walmart Frontier Font Logo
Fig 2 - Frontier Font Logo

1968, une variante apparait

  
Logo Walmart Discount City
Fig 3 - Logo Discount City
  

À partir de 1968, le logo apparait tel un label sous sa forme dite Discount City qui sera utilisée dans les publicités, sur les uniformes et même en magasin... mais jamais sur les enseignes extérieures ou sur les rapport annuel!

1981 - 1992 ✭ Place à la modernité

  

Les années 80 voient l'expansion de la chaîne aux États-Unis. Le logo change du tout au tout pour revenir à une police et un style plus moderne. La couleur marron donne une image confortable à la marque et met en avant son expérience, sa longévité.

  
Logo Walmart Années 80 1981
Fig 4 - Logo des années 80

1992 - 2008 ✭ L’internationalisation

  

Alors que Wal-Mart s’étend à l’international, le logo s’internationalise aussi. Les lettres capitales et la police sont conservées. Le bleu va faire son apparition, amenant un côté rassurant et passe-partout (le bleu est la couleur la plus appréciée au monde). Puis surtout, l’étoile va remplacer le trait-d’union, amenant une petite touche d’originalité... qui rappelle certainement les racines américaines et la bannière étoilée.

  
Logo Walmart bleu Étoile
Fig 5 - L'apparition de l'étoile

2008 - aujourd’hui ✭ Le changement

Alors que la marque représente désormais le plus grand groupe de distribution au monde, elle décide dès 2008 de faire drastiquement évoluer son image et donc, son logo.

Nouveau Logo Walmart minuscules dessin stylisé
Fig 6 - Le grand changement

Avec la disparition de l’étoile, Walmart perd complètement son trait d’union, qui apportait peut-être trop de confusion quand à l'orthographe de la marque dans l’esprit des consommateurs.

Les majuscules sont remplacées par des minuscules, donnant ainsi un aspect moins agressif, plus proche des gens.

Le ton du bleu s’éclaircit et un tout nouvel élément graphique fait son apparition: étoile stylisée ou astérisque qui met en valeur la marque? Quoiqu’il en soit, l’aspect minimaliste adouci l’image de la chaîne de distribution, lui donne un aspect plus familial, plus chaleureux et plus accueillant.

Graphiquement, le pari est gagné. Reste à savoir si économiquement, le choix aura été concluant.


Sources:
Walmart

Wikipédia

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