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Histoire de Logo - La success-story de Starbucks

Histoire de Logo - La success-story de Starbucks

Un logo fait partie intégrante de l'histoire d'une entreprise et participe énormément à son succès. En un clin d'oeil, il doit représenter l'image de l'entreprise et ce qu'elle est: familiale, moderne, jeune, dynamique, luxueuse par exemple... Un logo, c'est la signature d'une entreprise, ce qui la rend unique et ce qui permet au grand public de la reconnaître parmi toutes les autres.

Certaines compagnies à succès ont bien compris comment utiliser leurs logos pour qu'ils soient des acteurs principaux de leurs succès, mais surtout, qu'ils deviennent incontournables et immanquables aux yeux de tous. Dans cet article, nous allons souligner les grandes étapes de l'histoire du logo de Starbucks, de 1971 à aujourd'hui.


1971 - 1987 : Les débuts de la sirène

  
Premier logo Starbucks - Sirène sur logo marron
  

La première boutique Starbucks est créée à Seattle en 1971. Terry Heckler, à l’origine du fameux nom, sera aussi le créateur du tout premier logo. Tel un label ou une étampe, ce logo représente, sur fond marron, une sirène inspirée d’une gravure scandinave du XVIème siècle entourée par le nom «Starbucks» ainsi que les spécialités de la boutique «Coffee - Tea - Spices» qui apparaissent dans le cercle extérieur.

 

En 1987, Howard Schultz rachète les magasins Starbucks et les fait fusionner avec ses bars à espresso italiens «Il Giornale» qu’il avait créé deux ans auparavant. 

  
Logo Il Giornale avant la fusion avec Starbucks, logo vert avec étoiles
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1987 - 1992 : La fusion

  
Deuxième logo de Starbucks avec la sirène entière sur un fond vert avec deux étoiles
  

Ainsi naît Starbucks Corporation. Pour illustrer cette nouvelle étape, un nouveau logo est créé en 1987 telle une fusion des deux logos existants. D’un côté, on retrouve la couleur verte, les étoiles et la typographie du logo de «Il Giornale». De l’autre, la sirène est conservée mais simplifiée. Surtout, ses cheveux cachent désormais sa poitrine, jusqu’alors source de controverses. Il est intéressant de remarquer que seul le nom de la marque et le mot «Coffee» sont conservés afin de minimiser les informations pour maximiser l’impact visuel.


1992 - 2011 : Un visage amical

  
Deuxième logo de Starbucks. Zoom sur le visage amical de la sirène
  

En 1992, l’année de son introduction en bourse, Starbucks compte déjà près de 165 enseignes. C’est alors que le logo est légèrement corrigé: le visage de la sirène est mis en avant afin de souligner son côté souriant et amical. Ainsi, Starbucks souhaite renforcer son image de «troisième lieu» accueillant, convivial et confortable (les deux premiers lieux étant son «chez soi» et son travail)

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2011 - aujourd’hui : Un parmi des millions

  
Troisième logo de Starbucks, abandon du texte, sirène seule
  

L’année 2011 marque un important virage dans l’image de la société. Désormais internationalement reconnue, Starbucks prend le pari d’abandonner le texte «Starbucks Coffee» de ses logos, ne mettant en avant que la sirène sur un fond vert. Cette modernisation qui surfe sur la vague du minimalisme traduit la diversification de Starbucks (qui vend, maintenant, autre chose que du café). Mais surtout, cela montre que la sirène de Starbucks est aujourd’hui bien présente dans l’esprit des consommateurs et qu’elle est reconnaissable par tous.

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