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Histoire de Logo - La success-story d'Apple

Histoire de Logo - La success-story d'Apple

Un logo fait partie intégrante de l'histoire d'une entreprise et participe énormément à son succès. En un clin d'oeil, il doit représenter l'image de l'entreprise et ce qu'elle est: familiale, moderne, jeune, dynamique, luxueuse par exemple... Un logo, c'est la signature d'une entreprise, ce qui la rend unique et ce qui permet au grand public de la reconnaître parmi toutes les autres.

Certaines compagnies à succès ont bien compris comment utiliser leurs logos pour qu'ils soient des acteurs principaux de leurs succès, mais surtout, qu'ils deviennent incontournables et immanquables aux yeux de tous. Dans cet article, nous allons souligner les grandes étapes de l'histoire du logo d'Apple, de 1976 à aujourd'hui.


1976 : Newton et la légende de la pomme

  
Apple1976
  

Reprenant une scène légendaire, le premier Logo d'Apple Computer représente Sir Isaac Newton assis sous un pommier, quelques instants avant qu'une pomme lui tombe sur la tête. Bien loin du logo contemporain de la compagnie, ce logo fut créé par Ronald Wayne, l'un des trois co-fondateurs d'Apple (Steve Jobs et Steve Wozniak étant les deux autres célèbres co-fondateurs). Un extrait du poème Prelude de William Wordsworth encadre le logo:

Newton... A mind forever voyaging through strange seas of thought... alone

1976 - 1998 : Un arc-en-ciel pour l'ascension de la start-up

Logo1998Mais ce logo est bien trop complexe et n’est pas assez moderne pour représenter l’entreprise, et cela, Steve Jobs l’a bien compris. Il fait donc appel au graphiste Rob Janoff au cours l’année 1976 et lui demande quelque chose de coloré pour traduire l’aspect humain de la société.

C’est ainsi que le logo arc-en-ciel fait son apparition.

La partie mordue de la pomme n’est pas là par hasard. Selon le graphiste, cela permettrait d’une part de ne pas confondre la pomme avec une tomate. D’autre part, il s’agirait d’un jeu de mot anglais entre «to bite» (mordre) et «byte» (unité informatique).  


1998 - aujourd’hui : Le luxe, l’originalité et la sobriété d’une compagnie établie

  
Logo Apple début années 2000
Logo Apple aujourd'hui
  

De retour chez Apple en 1997, Steve Jobs souhaite faire évoluer le logo afin de refléter l’image d’une société établie (les années «start-up» sont bien loin) qui propose des produits plus originaux et luxueux que ses concurrents.

 

  
Logo Apple (aujourd'hui)
 
Logo Apple (aujourd'hui)
  

C’est donc à partir de 1998 qu’un logo monochrome, plus sobre mais plus élégant, fait son apparition sur les premiers modèles d’iMac. Depuis, les déclinaisons de couleurs ont été multiples (surtout avec les premiers iMac) mais le style est resté le même.

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Pour en savoir plus sur Steve Jobs, le génie qui fut à l'origine d'Apple et de son succès international, nous vous conseillons son excellente biographie parue en 2012.

 

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