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Histoire de Logo - Industrie automobile : succès et symboles

Histoire de Logo - Industrie automobile : succès et symboles

Un logo fait partie intégrante de l'histoire d'une entreprise et participe énormément à son succès. En un clin d'oeil, il doit représenter l'image de l'entreprise et ce qu'elle est: familiale, moderne, jeune, dynamique, luxueuse par exemple... Un logo, c'est la signature d'une entreprise, ce qui la rend unique et ce qui permet au grand public de la reconnaître parmi toutes les autres.

Les grands noms de l’industrie automobile possèdent souvent une histoire glorieuse et fascinante. Et en général, cet héritage historique et la prestance de ces entreprises se ressent dans des logos percutant et marquant. Ce sont ces symboles forts de l’industrie automobile que nous allons développer dans cet article.


Alfa Romeo et son dragon

  
Logo actuel Alfa Romeo dragon et croix rouge, symboles de milan
  

Depuis sa création à Milan en 1910, le logo de la marque Alfa Romeo n’a quasiment pas évolué. Le blason blanc avec une croix rouge rappelle les armes de la ville de Milan. Le biscione (créature fantastique s’apparentant au dragon) qui dévore un homme est quant à lui le symbole de la maison Visconti (qui régna sur le duché de Milan de 1277 à 1447).


Audi et ses anneaux

  
Logo Audi cercles, quatres entreprises initiales
  

Depuis 1909, Audi a connu une histoire complexe et par conséquent, plusieurs changement de logos. Ce n’est qu’en 1995 que nous verrons apparaître le logo d’Audi sous sa forme contemporaine, clin d’oeil à l’ancien logo de 1932. Les 4 anneaux d’argent, désormais emblématiques, symbolisent les 4 constructeurs allemands qui ont fusionné en 1932 : Audi, DKW, Horch et Wanderer.


BMW et son hélice

  
Logo BMW hélice d'avion, bleu et blanc, couleurs de la Bavière
  

Créée en Allemagne en 1916, la société BMW (Bayerische Motoren Werke) a conservé le même logo depuis ses débuts avec toujours autant de succès. Clin d’oeil au passé de BMW comme constructeur de moteurs d’avion, l’emblème symbolise une hélice aux couleurs de la Bavière (région du sud-est de l’Allemagne).


Cadillac et ses emblèmes familiaux

  
Logo Cadillac emblème famille Cadillac fondateur Detroit
  

En 1902, Henry M. Leland, basé à Detroit, créé la première voiture américaine de marque Cadillac. Mais c’est en 1906 que fait son apparition le premier logo, adapté des emblèmes de la famille d’Antoine de la Mothe Cadillac (fondateur de la ville de Détroit). Le logo sera modernisé au cours des décennies mais garde encore aujourd’hui cette référence à la famille Cadillac.

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Chevrolet et son noeud papillon

  
Logo Chevrolet bowtie noeud papillon tapisserie hotel parisien Durant
  

Alors que Louis Chevrolet et William Crapo Durant fondent la marque en 1911, ils ne lui trouvent un logo qu’en 1913. Le mondialement connu «noeud papillon» (ou «bowtie» en anglais) aurait était choisi par Durant après qu’il ait eu un coup de foudre pour la tapisserie d’un hôtel lors de sa visite à Paris en 1908. D’autres versions, moins populaires (et moins élégantes) circulent au sujet de la création du logo. Mais quoiqu’il en soit, le symbolique noeud papillon n’a jamais quitté ce logo depuis sa création.


Citroën et ses chevrons

  
Logo citroen chevrons entreprise engrenages André Citroen
  

Entre 1919 et aujourd’hui, le logo de Citroën s’est beaucoup modernisé sans perdre de sa superbe. Un seul élément de cet emblème a toujours été conservé : les deux chevrons. Ils représentent la toute première entreprise de construction d’engrenages d’André Citroën avec laquelle il inventa... les engrenages à chevrons!


Ferrari et son cheval cabré

  
Logo Ferrari Jaune Modène Drapeau Italien Cheval Cabré Cavallino Rampante pilote de chasse Baracca
  

Le logo de Ferrari, le Cavallino Rampante, est indémodable depuis la création de la marque en 1947. On y retrouve le jaune de la ville de Modène (ville d’origine d’Enzo Ferrari) surmonté des couleurs du drapeau italien. Quant au cheval noir cabré, il rappelle le symbole initialement apposé sur l’avion de chasse du pilote Francesco Baracca, héros de guerre italien lors de la Première Guerre mondiale. Enzo Ferrari aurait choisi d’utiliser ce symbole après que la comtesse Paolina, mère de Baracca, lui aurait dit de l’utiliser pour lui porter chance.


Lamborghini et son taureau doré

  
Logo Lamborghini noir et or taureau tauromachie corrida signe astrologique
  

Le logo emblématique n’a pas grandement évolué depuis la création de la marque en 1951. Seules les couleurs originalement rouge, blanc et or ont été remplacées par le noir et l’or certainement pour souligner l’aspect luxueux de Lamborghini pour faire face à un sérieux concurrent : Ferrari. Le taureau doré est un taureau de combat qui souligne la passion de Ferruccio Lamborghini pour la tauromachie et la corrida. Coïncidence ou non, le taureau est aussi le signe astrologique du célèbre créateur de la marque, (né le 28 avril 1963).


Mercedes et son étoile

  
Logo Mercedes Etoile Trois Branches Mer Air Terre
  

C’est en 1909, alors que la marque existe depuis quelques années déjà, que Gottlieb Daimler, inventeur allemand, dépose la célèbre étoile à trois pointes qui n’a jamais disparu depuis. Les trois pointes représente l’utilisation des moteurs Mercedes pour toute sorte de transports, qu’ils évoluent dans l’air, sur l’eau ou sur terre.


Mitsubishi et ses diamants

  
Logo Mitsubishi Trois Diamants Rouges Iwasaki Clan Tosa
  

La première automobile de la marque apparait en 1917 mais le logo date de la création de Mitsubishi en 1869. C’est cette année-là que Yataro Iwasaki créé son entreprise, au départ spécialisée dans le transport maritime. Son entreprise s’appelle alors «Société de navires postaux à vapeur des Trois Diamants». Le nom se transformera rapidement en Mitsubishi du japonais Mitsu-trois et Ishi-diamant. C’est en fusionnant le symbole du clan Tosa (trois diamants superposés) et celui de la famille Iwasaki (fleur à trois pétales) que le logo aux trois diamants rouges verra le jour.


Opel et son Zeppelin

  
Logo Opel Zeppelin Roue Eclair
  

Créée en 1858 par Adam Opel, la marque du même nom commencera par commercialiser des machines à coudre. Ce n’est qu’en 1899 qu’elle se lancera dans l’industrie automobile. Après plusieurs évolutions, Opel trouve sa signature en 1937. Le logo représente alors un Zeppelin stylisé (symbole de l’innovation et de l’avancée technologique) traversant un cercle (symbole de la roue et de la mobilité). Le Zeppelin évoluera vers un éclair en 1964 pour donner le célèbre logo que nous connaissons aujourd’hui.


Peugeot et son lion

  
Logo Peugeot Lion Debout Armoiries Franche Comté
  

Les racines de l’entreprise familiale remontent jusqu’en 1810. Celle-ci débuta dans la sidérurgie puis la commercialisation de ressorts (pour l’horlogerie) et de lames de scies. En 1847, la famille Peugeot, empruntera le lion des armoiries de Franche-Comté (région française dont elle est originaire), pour en faire, avec la flèche, les symboles de leurs lames de scies. Enfin, en 1896, Armand Peugeot décide de fonder sa société spécialisée dans l’automobile. Il conservera alors les emblèmes de l’entreprise familiale. C’est seulement en 1948 que le lion, seul et debout sur ses deux pattes arrières, sera utilisé pour le logo des automobiles Peugeot. Aujourd’hui, après maintes modernisations, le lion est encore et toujours le fier symbole de l’entreprise et de son glorieux passé.

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Renault et son losange

  
Logo Renault Losange Diamant Avertisseur Grille
  

L’entreprise fondée en 1899 commence dès ses débuts par la commercialisation de voitures pour riches particuliers. Les logos symbolisant la marque évolueront jusqu’en 1923, lors de l’apparition d’un logo en forme de grille circulaire où «Renault» apparait pour la première fois en toutes lettres. Cette grille stylisées représente en réalité l’avertisseur sonore des voitures de la marque. Mais seulement deux ans après, ce rond sera remplacé par le fameux losange, mieux adapté aux lignes des automobiles en vogue à l’époque. Depuis, le losange est l’emblème de la marque : il en reflète l’héritage historique tout en évoluant avec son temps.


Toyota et ses ellipses

  
Logo Toyota Trois Ellipses Consommateur Produit Entreprise
  

Toyota commercialise sa première voiture en 1936. C’est seulement en 1989 que l’entreprise grandissante dévoile son premier logo. Ce symbole, désormais reconnu universellement, est construit de trois ellipses : les deux centrales se coupent pour former un T stylisé. Ces deux ellipses traduisent la relation étroites entre le consommateur et le produit alors que l’ellipse extérieure représente la nature globale de l’entreprise.

 

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