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Créer du contenu et apporter sa touche!

Tout a commencé lorsqu’une bonne amie, blogueuse pour son entreprise, me disait il y a quelques jours:

«Dès que je fais des recherches, je trouve des blogueurs qui ont déjà écrit ce que j’aurais aimé dire, et comme je ne veux pas m’approprier leurs idées, je les cite...»

Rien de se perd, rien ne se crée...

À cette amie, je répondais qu’évidemment, la quasi-totalité des idées que nous avons, ont déjà été exposées ailleurs par quelqu’un d’autre. Il en est de même pour toute chose: l’art, la cuisine, les nouvelles technologies, la politique... Rares sont ceux qui inventent réellement, qui sont des pionniers sur telle ou telle idée, ou telle ou telle soit-disant «nouveauté».

Lorsque vous avez un sujet pour un billet de blog, il est certain qu’une simple recherche sur Google vous démontera que des dizaines d’autres personnes ont déjà écrit sur ce sujet. Pire encore, elles ont possiblement le même avis que vous!

Pour autant, est-ce une raison de baisser les bras et s’acharner à chercher un sujet inédit? Ou bien est-ce qu’il faut vous contenter, non sans regret, de partager ce que vous pensez en citant ce que d’autres ont déjà dit?

... tout se transforme

Non, aucune de ces deux solutions n’est convenable si vous voulez créer du contenu efficace sur Internet. Vous seriez rapidement frustré, et votre lecteur serait rapidement lassé.

Ce n’est pas parce que quelqu’un d’autre a déjà évoqué le sujet que vous vouliez aborder que vous ne pouvez pas le faire à votre tour. Seul le plagiat est condamnable.

Apportez-donc une touche personnelle à vos articles. Montrez que ce que vous écrivez vient de vous, bien qu’il s’agisse sûrement du même point de vue que des dizaines de personnes ont exposé avant vous. Choisissez votre ton, mettez-y peut-être une pointe d’humour, donnez quelques conseils, osez les critiques positives et négatives. Bref, créez votre mélange personnel à partir d’ingrédients qui existent déjà. Ainsi vous obtiendrez une recette originale. Rien de fondamentalement nouveau, mais quelque chose qui vous correspond, à vous... et à votre entreprise éventuellement!

Des références, oui... Trop de citations, non

Certes, si vous faites des recherches, vous serez tentés de prendre des informations à droite et à gauche pour les insérer à votre billet (statistiques, citations, avis d’autres professionnels...). Faites-le (avec parcimonie), et dans ce cas, citez toujours vos sources!

Mais attention, trop de statistiques ou de citations risque de rendre vos articles impersonnels et froids. Ils auront un côté mécanique, trop «scolaire» qui risque de perdre l’attention de vos lecteurs.

Les citations d’autres auteurs, aussi perspicaces soient-elles, vont généralement casser le rythme de votre billet et le style que vous lui avez imprégné. La solution que je vous conseille? Préférez plutôt insérer les références de manière plus naturelle dans votre texte. La reformulation, par exemple, est une solution souvent très utilisée en communication (mais qui ne vous empêche pas de citer vos sources!).

Ayez confiance en vous

En clair, écrire de bons billets sur vos blogs et sites Internet professionnels est finalement une question de confiance en soi. Il faut simplement que vous osiez!
Osez parler en votre nom et ne pas vous cacher derrière ce que d’autres ont dit.
Osez conseiller, critiquer, informer...

Ce sont ces textes, souvent un peu plus «personnels» (ou du moins, «personnalisés»), qui vont refléter votre professionnalisme et le sérieux de votre entreprise. D’ailleurs, si vous n'en êtes pas le patron, assurez-vous que votre entreprise vous permet cette liberté d’expression. Mais quoiqu’il en soit, préférez toujours des sujets pour lesquels vous avez les connaissances et l’expertise, ainsi, cela vous évitera de vous égarer maladroitement sur des terrains inconnus.

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