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Entreprise et identité visuelle : l’importance d’être constant

Entreprise et identité visuelle : l’importance d’être constant

Qu’il s’agisse de petites, moyennes ou grandes entreprises, de boutiques, de professionnels travaillant à leur compte, d’organismes associatifs, de fondations, de clubs de sports... Tous, sans exceptions, devraient porter une attention toute particulière à leur image.

Pourquoi? Simplement car leur but commun est de se «vendre». Pas tous de la même façon, certes, car certains cherchent à vendre leurs produits ou services alors que d’autres cherchent à récolter des dons ou trouver des adhérents. Mais quel que soit son but et quelles que soient ses raisons, un organisme professionnel doit toujours savoir se mettre en valeur. C’est un travail primordial pour sa survie au long terme.


Une des premières règles pour soigner l’identité visuelle de son entreprise est très simple à dire mais beaucoup plus difficile à mettre en oeuvre : il faut être constant. La constance, au niveau de l’image, est une vertu qu’il ne faut absolument pas négliger. Elle se traduit à travers tout ce qui peut représenter votre entreprise de près ou de loin.

La base : nom, logo et slogan

Être constant au sujet de son nom, son logo et éventuellement son slogan va vous paraitre certainement évident. Pourtant, êtes vous aussi minutieux que vous le pensez? Lorsque par exemple, vous parlez de votre entreprise à un client, utilisez-vous le même nom que celui qui sera mis sur vos circulaires ou vos en-tête de lettre? Ou bien lorsque vous donnez une carte de visite, êtes-vous certains que le logo qui apparait est le même que celui qui est sur votre site Internet?

Réfléchissez-y bien car la constance de vote identité visuelle commence bien évidemment par ces éléments de base.

Design et éléments graphiques

Outre les éléments de bases, il est important pour l’image des entreprises d’être constant quant au design qui les représente. Quand nous parlons de design, nous parlons d’éléments graphiques, de couleurs, de formes... qui caractérisent l’image de l’entreprise. Cette unification du design concerne tout type de support, qu’il s’agisse d’affiches publicitaires, de cartes d’affaires, d’en-têtes de lettres, de brochures ou même de sites Internet... Il faut obligatoirement prendre en compte tous ces éléments sans exception et les unifier pour présenter une identité visuelle constante, professionnelle et efficace.

Pour prendre un exemple très concret, il serait aberrant que vous utilisiez du rouge et du jaune pour vos brochures alors que la couleur principale de votre site Internet est le bleu. Si vous comprenez ce principe simple, vous comprendrez qu’il est nécessaire d’appliquer la même logique pour tous les éléments qui touchent à l’image de votre entreprise.

Faire appel à des professionnels

Bien évidemment, vous avez la possibilité de faire ça tout seul ou bien de le déléguer à une personne de votre équipe. Cependant, pour diminuer les risques, nous vous conseillons grandement de faire appel à des designers graphiques dont le travail sur l’image est le métier. En plus de vous aider à améliorer et unifier l’image de votre entreprise, il vous aideront à faire des choix éclairés, en fonction de votre cible marketing et de votre identité.

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